随着2026年美加墨世界杯拉开帷幕，赛事正持续点燃全球热情。在世界杯看台上，两位来自中国的一线奋斗者——江苏南京餐饮店主李媛媛与湖南一线零售员工胡兴，受可口可乐中国的邀请来到现场。他们是中国1.27亿个体工商户和近4亿服务业从业者中的一员，长年扎根街头巷尾，是支撑中国经济活力的“毛细血管”，也是无数个为生活奔忙、为热爱呐喊的普通人的缩影。
此次邀请一线奋斗者现场观赛，是可口可乐在中国与本土价值链伙伴长期合作的延续。
可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克表示：“国际足联世界杯是一项全球性的赛事，但它真正的生命力来自每一个市场的本土实践。没有本地伙伴，就没有真正的全球世界杯。借助世界杯这一重要节点，我们在中国与价值链伙伴携手，为本地经济与社区持续注入活力。四十多年来，可口可乐始终扎根中国，与本地伙伴共同成长，这里是我们长期深耕的主场。”
扎根消费一线，支持价值链伙伴发展
此次受邀前往世界杯现场观赛的价值链伙伴代表，不仅是足球爱好者，更是中国消费市场一线中的活跃力量。
李媛媛是江苏南京一家连锁烧烤品牌的创始人。从街边小店起步，目前经营二十余家门店，为南京当地创造约300个就业机会。她的烧烤店2025年赞助了“江苏省城市足球联赛”南京队，将体育热情转化为对本土社区的投入。
坐上世界杯看台时，李媛媛有过短暂的“恍惚”。身边是来自不同国家和地区的球迷，看台上此起彼伏的呐喊声随着比赛节奏不断升高。“那一瞬间我想到南京的小店。平时比赛夜，店里也是这样，大家一边撸串、一边喝着可口可乐，球一进就全店一起喊，嗓子都哑了，热闹得很。”李媛媛笑着感慨。
她掏出手机，记录下了世界杯现场的一些观赛细节：看台布置、互动方式，以及观赛体验。“现场很多设计想得很细，体验也很好。回去我也再研究店里看球的一些安排。”她兴奋地比划着，“大场子有大声浪，小场子也有小热闹，关键是让来看球的人能真正融入进去。”
李媛媛的烧烤店，早已成为不少南京球迷相约看球的热门据点。围绕球迷日常观赛需求，她与江苏太古可口可乐就球赛期间的店内装饰和互动形式进行了交流，尝试在重要赛事期间为到店球迷营造更具赛事氛围的看球环境。李媛媛认为，无论是世界级赛场，还是街边烟火小店，都是因为热爱而聚在一起的主场。
另一位受邀者胡兴，来自中粮可口可乐湖南区域的合作零食量贩企业，是一名从一线基层员工成长起来的零售门店开发建设专家。胡兴从少年时期关注足球，作为无数普通球迷中的一员，他将足球的团队合作和拼搏精神融入日常工作，在自己的人生主场不断向前。
中场休息时，胡兴去买水，一件小事让他停下脚步。他刚巧碰上工作人员正往冰柜里补货,“补货、陈列、检查标准，这就是我刚入行每天都要做的事情。原来世界杯赛场边上要紧的事，和我当年在株洲小店里要紧的事，是一样的。再大的场子，也是靠每个人在自己的位置上，把一件件小事儿干好。”
在李媛媛和胡兴背后，是可口可乐在中国拥有的数十万家餐饮与零售合作伙伴，其中绝大多数为中小微企业和个体从业者。此次邀请一线奋斗者亲临世界杯现场，旨在将国际顶级体育资源与他们分享，让那些在街角、在巷尾、在深夜还亮着灯的小店里的人，也能站上世界级的看台。
餐饮、零售等业态是扩大内需、稳定就业的重要基础，也是中国消费市场的重要组成部分。可口可乐中国系统依托遍布全国、深入社区的分销网络，通过品牌、产品、渠道及市场支持，与价值链伙伴共同发展，持续将全球赛事资源与本土市场实践相连接。
当前，中国个体工商户总数已超过1.27亿户，带动近4亿人就业，成为稳就业和实体经济的坚实支撑。作为这一生态的深度参与者，可口可乐中国系统通过覆盖生产、物流、渠道到零售的本土价值链网络，对就业产生广泛带动。据专业咨询公司Steward Redqueen测算，可口可乐系统每直接创造一个就业岗位，可在价值链上下游带动约8个相关就业机会，总计形成超过31万个关联就业岗位。数字背后，是一个个像李媛媛、胡兴这样具体的人。
创新消费场景：从世界杯到烟火日常
全球顶级赛事的溢出效应，不仅体现在赛场之内，更蕴含在本土消费场景中。围绕世界杯观赛与聚餐等场景，可口可乐中国在产品、渠道和营销层面多点创新，将赛场元素引入日常消费场景。
目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场上市，涵盖超过17款设计，将世界杯元素融入产品之中，让消费者在每一次举杯中体验赛事氛围。
在数字化互动方面，可口可乐以拥有广泛群众基础的中国足坛标志性人物范志毅为原型，与本土科技公司百度携手，结合AI技术打造数字角色“看球搭子AI范志毅”，通过官方小程序为消费者提供赛事播报以及围绕FIFA世界杯的实时趣味对话，探索科技与体育融合发展的创新路径。
与此同时，可口可乐已宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”官方供应商，中粮可口可乐四川公司已成为“2025/2026四川省城市足球联赛”官方供应商。从世界杯的国际赛场，到地方城市联赛和社区足球活动，可口可乐中国将足球热情延伸至更贴近日常生活的场景之中。
从顶级赛场到街边小店，体育赛事正逐步融入餐饮、零售等日常消费空间，成为连接大众生活的重要文化与消费元素。
深耕中国四十余载：连接体育与消费市场
FIFA世界杯是全球最具影响力的体育赛事之一。自1950年首次亮相FIFA世界杯，并在场内立起第一块广告牌起，可口可乐便从未缺席这一全球盛会。1978年，可口可乐正式成为FIFA世界杯官方饮料赞助商，深度参与了世界杯的发展。
凭借在全球顶级体育赛事中积累的深厚经验与资源，可口可乐将这些能力转化为在中国市场的本土实践。进入中国市场四十余年来，可口可乐将全球体育资源与中国体育文化相结合，持续支持在中国举办的大型国际活动及体育赛事，包括夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会、特奥会、世博会、大运会及青奥会。在这一系列见证中国发展的重要历史瞬间背后，可口可乐公司在中国的发展轨迹，早已与中国消费市场、价值链伙伴及亿万消费者的日常生活深度交织。
2026年是“十五五”开局之年，也是促进体育与消费融合发展的关键时期。通过将国际体育赛事资源与本土消费场景相连接，可口可乐中国持续探索服务消费与体育文化协同发展的路径。
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